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Personal User Experience (PUXP)

Weblogs y branding personal

19-06-2004 - Luis Villa - Comentar este artículo

Los weblogs dejan de ser únicamente contenido, se están convirtiendo en auténticos escaparates de tendencias en diseño web y sus propietarios en auténticos "web heros".

“Ego branding” y Proyección digital

Existen personas que “dan muy bien” en la web. Leerles es un placer, sus sitios son interesantes. En el mundo real, resultan muy diferentes puede que hasta decepcionantes.

Otras personas, resultan irritantes, prepotentes incluso odiosas. Conocerlas en persona es llevarse una grata sorpresa.

En muchos casos, la imagen que proyectamos de nosotros mismos en la red difiere de la realidad.

La Proyección digital es un concepto que acuñé hace un tiempo: podría definirse como la imagen que los usuarios de la red se hacen de una persona basándose en cómo se comunica con otros a través de un sitio web generalmente personal o correo electrónico (excluye otros canales como chats, teléfono…). Esta forma de comunicarse abarca desde los temas tratados, el tono en que se tratan, el dominio sobre los mismos, pasando por el diseño del sitio web.

En definitiva, la Proyección Digital es la User Experience personal.

Ecos de proyección digital

Alberto Knapp
en Wallop y en Microsoft sigue probando
Julio Alonso en su weblog Merodeando por la enredadera lo recoge en su post Muerte en la red

Álvaro Ortiz en su post Clásicos populares: la puerta verde y proyección digital

Voz en la red

Cuando se hace a título personal, tener un weblog es libertad total. No someterse a libros de estilo corporativos, validaciones o controles sobre lo que se hace o se dice facilita que cada blogger convierta su sitio personal en su voz, su imagen, su marca, su estilo de vida en la red.

Los comienzos de un weblogger en la red pasan por tener su espacio personal en el ciberespacio publicando posts periódicamente. Muchos han iniciado este camino y lo han abandonado.

Entre los que continúan, la evolución es convertir el weblog en su imagen proyectada, una extensión de su personalidad y forma de ver la vida. Su marca personal, brand, a nivel profesional, personal o ambos.

Un weblog pasa a ser un EgoSite. Tratado con cautela puede ser una potente herramienta de promoción personal, pasarse, caer en la sobrecarga, lo barroco, el web-tunning.

Herramientas y tecnología

Los weblogs se inician con El uso de herramientas de nula configuración como Blogger o Typepad. Abrir una cuenta y publicar escogiendo entre su catálogo de plantillas predeterminadas.

Tras un tiempo publicando, muchos bloggers rediseñan sus plantillas. Pronto, dan el siguiente paso: hay que controlar la imagen.

El paso a otras herramientas más flexibles y configurables y en “propiedad” como Movable Type o Wordpress ayudan a que sus dueños luzcan sus habilidades en diseño dando un aspecto diferenciado a sus sitios frente a los basados en plantillas preconfiguradas.

Los bloggers hábiles configuran y retocan las herramientas y todo el proceso de diseño web: desde el aspecto gráfico hasta los estándares XHTML y CSS.

La era del Ego branding.

Tendencias: voz e imagen

La evolución gráfica de un weblog va muy ligada al control técnico de las herramientas de publicación y a las ganas de jugar y experimentar.

Una vez dominado el proceso de publicación comienza los retoques en el diseño, desde cambios de color y tipografía a retocarlo absolutamente todo.

Por eso, los lectores de RSS no hacen ningún favor a los sitios basados en diseño.

Plantillas preconfiguradas

Estos weblogs destinados a la simple publicación y promoción personal se basan en su voz, sus contenidos. Nunca se visitarán esperando encontrar diseño: la imagen y personalidad no preocupan, no diferencian.

Ejemplos:

Minimalismo con gusto

Evolución de los anteriores en la que lo que la imagen toma su importancia. Limpieza, austeridad, cero ornamentos. Hay que diferenciarse pero por lo mínimo.

Diseño como protagonista

El blog es la herramienta de comunicación entre un profesional y su público. Lo integra en un sitio-escaparate de sus trabajos, por ello el diseño es clave.

Muchas de las visitas a estos sitios no esperan contenidos, también sorpresas: cambios de diseño, ideas, experiencias.

Stopdesign de Douglas Bowman
Simplebits de Dan Cederholm
Just watch the sky
Brookelyn
Mezzoblue de David Shea, fundador de CSS Garden

La ”última moda”: el Vintage

Vuelve la estética 70s y 80s, el rescate de antiguos diseños de Puma, Adidas, Nike, Converse, rediseños del Mini, Beetle,... grupos de música que retornan… La moda retro está en su cénit y se refleja en la búsqueda de la autenticidad en la fría web.

Los sitios parecen hechos a base de papel, madera, siguiendo diseños de cartelería antigua y utilizando palestas de colores “gastados”.

Algunas reflexiones

Los weblogs son formas de comunicarse, proyectarse, generar red. Para muchas personas, son su marca y como tal la tratan y la cuidan. Su escaparate, y para muchos el inicio de proyectos profesionales.

Un weblog es una voz auténtica buscando participar en una conversación.
Aunque no se manifieste el mundo weblog es una lucha de egos: SI existe competición por cuota de audiencia, visitas, notoriedad.
Un weblog también tiene User Experience . La percepción que de él tienen los usuarios se proyecta directamente en su propietario.
El continente (diseño) importa más que el contenido (a veces).
Los webloggers asentados dominan la tecnología a su antojo y ésta no les resulta diferenciadora.
La apuesta está en diferenciarse: el desarrollo de la marca personal.
La personalidad se desarrolla con el contenido, el tono e imagen.