Si tuviéramos que realizar una técnica de proyección para definir una imagen de marca podríamos equipararnos con seres marinos. En el mismo mar hay cachalotes, tiburones y delfines. Cada uno en su sitio pero un sólo sitio para todos.
Hay empresas que hacen de sus ofertas de empleo auténticas declaraciones de valores de marca. Ofertas personales, emocionales, que incluyen toda una filosofía de trabajo… y de vida. Con ofertas así, ahorraríamos tiempo y disgustos en procesos de selección y aseguraríamos que la marca es también soportada por los colaboradores.
Es difícil transmitir una imagen uniforme a través de cualquier punto de contacto sin parecer “zombies maquillados”, con mensajes pregrabados no interiorizados.
A través de Zeldman, leo sobre un puesto de trabajo en Technorati. Toda una definición de empresa “delfín” tan web 2.0: abierta, joven, ágil, arriesgada, emocionalmente comprometida, para crecer y dentro, y como algo negativo, una crítica mordaz a la empresa “cachalote”, lenta, segura, impersonal y pesada en sus movimientos.
Technorati, a real-time search engine that keeps track of what is going on in the blogosphere, seeks a modern web developer, “proficient in state of the art LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP) development, with emphasis on PHP and Apache.” More to the point, says Chief Technology Officer Tantek Çelik, the company is looking for one who has kept up with CSS, semantic markup, microformats, and unobtrusive JavaScript.
Even more to the point, Technorati is looking for a smart web person who is tired of big-company bureaucracy, secrecy, and in-fighting, and seeks greater emotional and professional fulfillment—in other words, Technorati is looking for a web person who wants to make a difference.
Una declaración de filosofía de trabajo que sabe claramente a qué tipo de profesionales se dirige y cómo tocarles y atraerles.
¿En la panza de qué pez vives? :-)